中国啤酒业24年来首现产量负增长

       2014年，中国啤酒业收获了24年来的首次产量负增长。低于1%的产量降幅骤然出现，也引发了业界对啤酒行业是否步入拐点的讨论。

　　4月29日举行的中国啤酒业年度峰会上，中国酒业协会理事长王延才在谈及当前变化时指出，多年来，中国啤酒产业始终保持稳健的发展形势，产业成熟度非常高，趋势性和规律性明显。但在产业发展周期中，行业结构、产品结构和消费结构的间歇性变化都是正常表现，是行业总体走向成熟发展的必经之路。

　　中国啤酒市场集中趋势明显，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯等5大啤酒集团占据大部分市场。2014年1-12月，中国啤酒行业累计产量4921.85万千升，同比下降0.96%。人均占有量为35.98升，比上年下降1.22升。不过啤酒业2014年的销售仍保持增长，销售收入1886.2亿元，比上年增长5.1%。啤酒行业也是主要酒种中唯一实现单位产品利润增长的，且增幅较为可观。

　　过去数年中，啤酒行业的另一大特征是进出口量增加。2014年中国啤酒产品进出口同比都出现了增长，特别值得关注的是进口啤酒的增长，连续三年几乎呈现爆发式：2012年增幅71.44%，2013年增幅65.6%;三年累计增长了426.81%。

　　4月29日，酒仙网董事长郝鸿峰表示，目前酒仙网上售卖的啤酒以国产中高端和进口产品居多，也是受市场变化及需求影响。一是消费者对生活品质的要求，使得市场对中高端啤酒产品的需求旺盛;二是，不同于国内啤酒包装单一，进口啤酒包装设计更符合中高端人群审美文化。

　　不过，在市场中，相对于白酒红酒等酒种，啤酒与互联网的结合度仍然相对较低。据行业统计，啤酒产品在互联网渠道的年销售额不足5亿元，占啤酒业年销售收入的0.26%，如以零售价计则更低，约为0.09%。