中国净水器市场正当“山重水复疑无路”之时，却因美的“微晶超滤”净水器的诞生，转向了“柳暗花明又一村”的崭新天地。
■终端净水的广阔市场
全球健康用水已成为最稀缺的资源之一。世界卫生组织 (WHO)公布威胁人类健康的十大杀手，不洁饮水即位列其中。联合国则指出，全球 11亿人缺乏安全饮水，每年 500万人死于同水有关的疾病。我国的水环境污染亦相当严重，七大水系、主要湖泊污染严重，流经城市的河流水质 90%不符合饮用水水源标准， 75%的湖泊水域富营养化。
水处理技术最初用于美国海军对海水净化处理饮用，后用于宇航员进入太空对所携带的水进行循环净化饮用，自 20世纪 80年代转为民用的终端制水设备。目前在美国、日本等发达国家桶装水仅占 4%，家庭终端普及率已高达 70%以上。在国内，目前大多数城市的终端净水市场仍处于起步阶段，桶装水依然占有 85%的市场，终端净水市场仅占 12%，市场前景非常广阔。
■净水市场的山重水复
近年来，我国终端净水市场初露端倪。然而，杂牌厂家众多，过滤技术不过硬。使得整个市场极其不规范，混杂其间的小作坊式的工厂严重地扰乱了行业的秩序。再加上没有价廉物美、适合中国消费者使用的过滤技术，致使中国的终端净水市场陷入了“山重水复疑无路”的怪圈。
目前发达国家的成熟净水技术，是以 R/O膜为主的纯水过滤技术。它将水中所有杂质过滤干净的同时，也将对人体有益的微生物和微量元素清除殆尽，一如毫无活性而言的蒸馏水，这与中国人几千年来“天人合一”的自然养生之道背道而驰。
更重要的是，这种“一刀切”的过滤技术根本无法满足中国地质繁杂的迥异水质。由于中国地域广泛而地质结构复杂，导致每个地区的水文水质差异巨大，再加上各地污染物的不同和自来水管道的老化，造成有的地区水质富含氟离子，有的水质重金属过量，有的水质硬度超标，水质劣迹不一而足，因此这种过滤技术在中国并不具有普遍适用性。
最后，发达国家的净水技术产品，对于多数中国老百姓而言皆是天文数字，动辄需数万元甚至十数万元的购置安装费用，即便最便宜的一次性抛弃型产品，也要数千元，根本无法让普通中国消费者承受。
国人虽然生活水平提高和健康意识都提高了，但消费能力依然无法和发达国家相比，同时在“勤俭节约”的传统消费观念影响下，中国消费者更愿意使用可循环使用、成本适中、性能可靠、过滤效果两全其美的净水器。
■“微晶超滤”的柳暗花明
但是随着行业的发展，形成真正有影响力的品牌将是市场竞争的必然，还好，美的来了，它在水家电行业的布局和规划，让业内人士看到了曙光！随之而来的终端净水市场便逐步规范起来。
有关数据显示， 2004年，水家电销售量为 1600万套，其中美的又占据着一线品牌销量的半壁江山。一份来自北京的水家电市场区域分析资料表明，目前最有竞争力的品牌当数美的，其产品线完整，新品推出较快，市场整体运作能力、品牌拉力都相对强势。随着竞争的加剧，势必出现强者更强，弱者更弱的局面，面临技术差距的不断拉大与强势品牌的价格打压，有人预测 2005年可能成为正在风声水起的水家电产业的首个洗牌年。
“山雨欲来风满楼”。经过美的饮水设备公司百余名技术专家数年的潜心研发，美的与国外技术合作的结晶“微晶超滤”终于诞生，并迅速获得全国多个卫生机构的权威认证。独有前置滤芯的“健康水”技术，分别达到磁化、矿化、负离子活化、除铁锈、除氟等功效，使该系列的净水器更适合各地的水质，为消费者提供更健康的饮用水；离子交换树脂、活性炭滤芯，去除水中过量的钙、镁离子及改善口感，为消费者提供更健康的饮用水。“微晶超滤”后置滤芯是美的与国外技术合作的结晶， 0.1微米的国际公认过滤精度，在保证水质安全卫生的前提下，制取营养的健康水。不但如此，美的微晶超滤净水器独一无二的“智慧眼”技术，能够自动提醒用户清洗或更换滤芯，结合美的庞大完善的售后服务网点，不但大大降低了中国老百姓的水净化成本，同时还有效避免了盲目使用带来的不便或二次污染。
这一切的一切，近乎完美的新型技术产品，在市场需求如此关键的时刻诞生，无疑对缓解中国居民饮用水难题有着重大意义；对于长期处于饥渴状态下的市场需求，无异于“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。
当然，市场之所以称之为市场，就是因为有诸多的竞争者位于其中。面对如此巨大的市场空间，其他家电巨头和投资商不可能坐视不管，任凭美的一家独自闲庭信步。不难想象，闻风而动的应战者将会接踵前来。美的依靠不断完善的水处理技术，打造的是“中国化、适合本土水文水质的、质优价廉的、服务完善”的水处理专家的形象，继续在饮水市场投入巨资，下定决心为改善中国居民饮用水状况作出长足贡献。
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